一个院子，打开宽窄巷子的新商业实验？

宽窄巷子的空间生产犹如”文化沉积层”的形成，所有人事物都在”可控的随机”下参与其中。

小巷深院、老屋边高大茂密的乔木、老墙上光滑的拴马石、老茶馆的盖碗茶和龙门阵、静立巷口的三两铜人、采耳师傅手腕上叮铃作响的铃铛……巷子如同时光的甬道，连通了多年前的安静沉然与多年后的繁华巨变——这不是断层，而是精妙的”套叠”。

在新商业、新文化“疯狂”涌现之际，它又如何于临界中“向新”，上演最富张力的章节？

2008年的初夏，当宽窄巷子褪去最后一层施工围挡，浸润着三百年岁月的街巷作为文化地标性商业示范街区以一种既稀奇又令人兴奋的新生事物面貌呈现在成都人面前。

彼时的成都，距离第一家独立咖啡馆诞生还隔着好几年的时间，熊猫、变脸、茶馆、火锅、掏耳朵还没有成为这座城市为人熟识的文化标签。谁都不曾预见，只用了不到20年的时间，成都在各类榜单上成为了一座与上海并驾齐驱的时尚之城。

将青砖黛瓦与当代美学交织的宽窄巷子正是这一切发生的起点和源头，它给当时的成都商业市场注入前所未有的新思维、新模式，不仅重塑了城市肌理，更唤醒了天府之国蛰伏千年的小商品经济繁荣基因，加速其向着现代消费型经济转型和发展。

宽窄巷子曾是以居住功能为主的传统街巷  / 图源宽窄巷子

成都著名的历史文化名城保护街区中，像大慈寺和文殊院等都以古寺庙建筑为中心，唯有宽窄巷子是以居住功能为主的传统街巷，弥漫着属于老成都的烟火气。在吱呀作响的朱漆木门后，有更为真实丰富的民居细节，沉淀出从鲜活生活中生长出来的在地商业土壤。

十七年光阴流转，当最成都的生活美学已渗透每块砖瓦，宽窄巷子再度站在蜕变临界点。这座永远年轻的文化实验室，又会给我们呈现哪些具有独创性与超越性的新商业活力，将如何书写下一个传奇？

宽窄巷子，作为成都三千年少城文化和三百年满城文化遗存，其空间蜕变轨迹蕴藏着独特的演化脉络。

2008年完成的首次改造中，宽窄巷子作为初代非标的“先行者”，让原本承载市井烟火的生活容器，在岁月流转中完成了向文化旅游坐标的华丽转身，成为成都文化名片及一种文化现象。

这个被载入成都商业史的夏天，宽窄巷子实现了从纯粹的“街巷”到文化地标的转变，为景区商业提供了成都样本。而这一切，仅仅只是开始。

2008年刚开街的宽窄巷子 / 图源宽窄巷子

宽窄巷子从未被某个时间节点所禁锢，始终保持伴随时光向前而自发生长的有机生命力。近年来，其实践过多种具有创新性的更新方式，%ARABICA、POP MART、中国李宁、植村秀等新消费品牌及快闪店的引进；宽窄茶会、中国设计大秀、街头音乐季、宽窄讲堂、市集、购物节等形式丰富的民俗文化活动与主题活动的举办，同时与多个品牌形成战略合作，呈现年轻、创意、时尚的宽窄秀场……诸多行动都取得了令人瞩目的效果。

2018年，为庆祝开街十周年举行的“十年盛放、无问东西”活动，再次确定了宽窄巷子未来发展的新目标——当外界还在赞美它的过去时，它已在重构未来。如今的宽窄巷子，在内容力的加持下，年均客流量逾3000万、消费人数逾300万人次，年举办活动逾100场，印证了“消费空间剧情化”的商业爆发力。

来自内生性成长的想象力维度在2020年深秋再次拓展，宽窄巷子与洪崖洞在成渝双城记的扉页上落下”宽洪大量”的印章，成为“2020成都夜间经济示范点位夜间旅游景区”。

两个历史街区的握手远不止于文旅CP的营销妙招，长江与岷江流域的文化符号在游客动线设计中自然交融。这种深层次的区域共振，使宽窄巷子从单一景点进化为城市群商业网络的神经中枢，在西南文旅版图上投射出更长的影子。

宽窄巷子街景  / 图源宽窄巷子

当下，项目运营方进一步寻求突破，欲转化景区化单向叙事，重构这片街区的空间叙事基因。而那些曾被定义为“文旅地标”的青瓦窗花与川西民居院落，将通过内生性创新机制重构发展逻辑，褪去标本式的静止感，在晨昏交替中舒展成盛放城市想象的容器。

在宽窄巷子强烈的自我更新动力推动下，4月11日，坐落于宽巷子1号的“宽厰 Chǎng”空间酝酿出一场名为“巷新成都”的思想共振。

一群特立独行的“空间诗人”受邀前来，围绕“新商业焕新传统景区”展开探讨，重新思考、发现“宽窄”，以思想星火淬炼巷弄的未来基因，将未来十年的城市想象沉淀在宽窄巷子永不凝固的时空容器里。

在过去的商业中，物质需求刚得到满足的大众需要的是对精神世界进行填充，他们热情主动地涌入精神消费领域，感受着从未体验过的新鲜感。可进入信息时代，人们的精神世界恰与过去相反，过量的信息轰炸造成严重的精神疲惫，多巴胺甩开了肉体，短视频撕裂生活的统一感。在这样的背景下，急需一场有力度的返璞归真。

“巷新成都”活动现场  / 摄影：Simon©ZSDC

对于成都而言，宽窄巷子正是这一社会文化发展趋势同新商业形式重新解构与创新结合的最佳“实验”场地。正如成都文旅集团副总经理王祎所说：“宽窄巷子不仅是游客感受成都的生活剧场，也将成为更多优质品牌与城市共生长的创新样板空间。”

而每一种自我革新都需要巨大的动能来推动和支撑。在众多探讨展开之前，为给足主理人们信心和支持，成都市青羊区商务局副局长王旭荣针对宽窄巷子现状、到场企业诉求，对一系列具有竞争力的政策支持和要素保障作了系统介绍。期望通过政策加文化新叙事的方法，为新商业推动城市文化向新提供原动力。

成都宽窄文创产业投资集团有限公司“宽厰 Chǎng”项目主理人梁珊也对所有有意愿参与到这场更新升级的主理人们表达出来自宽窄的诚意，并表示“宽厰  Chǎng”将作为其商业创新的新试点，与更多品牌共建“成都在地”。

“巷新成都”活动现场  / 摄影：Simon©ZSDC

如何将新商业体与在地性真正有机结合在一起，《RQ商业观察室》主编锐裘Rachel认为需要重塑大众对在地文化的认知。她谈到在地文化不应该只是博物馆、美术馆、书店等非常具象的建筑物，对于现代城市来说，文化应是“被反复使用、认同、讲述的生活方式”。因此，在地性的“真实”是最重要的，“本地居民才是文化生成的主角，小贩才是人间烟火的缔造者”。

锐裘Rachel在活动现场  / 摄影：Simon©ZSDC

「RQ商业观察室」是关注城市商业多样性发展的自媒体，成立于2018年，致力于挖掘商业与地方生活的关联性；后成立泛文化内容IP「城市有意思」，旨在用播客、活动、共学社群等方式，构建一个多元的友好交流平台，让更多年轻人好奇、了解、认识、进入实体商业。/图源RQ商业观察室

赤子空间&巴浪鱼咖啡来自商贸文化历史悠久的泉州，正是“真实在地性”滋养商业空间生命力的优秀模版。主理人阿梅谈到：“泉州是‘地方联通世界，世界也有地方’，这种地方与世界的思考成为了我们做文化和商业的方式。更多时候，我们做的是一种联结，将传统文化、本地生活与更广阔的世界联结起来。”

阿梅在活动现场  / 摄影：Simon©ZSDC

赤子空间(CHIZI SPACE)于2015年夏至成立于泉州(ZAYTON)，扎根在老城的巷子里，现今已发展成集书店、咖啡（巴浪鱼咖啡）、商店、理发、展览为一体的城市文化复合空间。“地方有世界，世界有地方”，赤子以独有的自我诠释将当代美学、文化、艺术凝入平凡而闪烁的“日常”之中。2018年空间呈现艺术书店；2023年，赤子书店（CHI ZI  BOOKS）正式推出，有趣、多元、独立又包容。/ 图源赤子空间

对于入云屋来说，这种“日常”甚至是无形的，它依托于每一个感官细节。主理人李白鹿说：“味道，不止是舌尖上的滋味。它是茶汤的温润，是家具的手感，是空气中若有似无的香。它藏在四季流转的气息里，藏在器物的细节中，也藏在人与人之间的温度里。”入云屋选择做“中国味道”这个主题策划，正是因为敏锐觉察到“在快节奏、信息密集的今天，人们比以往更需要回到感官，更需要一种安静、真实、可以被细细体会的生活状态。”

李白鹿在活动现场  / 摄影：Simon©ZSDC

入云屋始于二零一四年成都，立足中国的「味」与「道」，研制茶、食、香、具，从味觉至嗅觉，由香气到生活，重塑中国人的当代生活方式。2016年，入云屋第一个空间落在幸福梅林，与腊梅林为伴。之后因各种原因，历经了四次变迁，从乡野院落，到闹市隐境，到市井一隅。入云屋的第八年，迁徙至铁像寺水街。传统的四川木构民居，木窗瓦檐，四面通透。风雨朝暮，皆在眼前。/ 图源入云屋

圆桌环节中，黄鹿工作室主理人大鹿、远家品牌官黄哈哈、彝人造物主理人沙玛尤尤、见月白主理人老白、成都听香花醉餐饮管理有限公司董事长祁凌云共同就 “品牌如何参与传统景区商业的渗透式焕新”，展开更落地更实际的探讨。

*以下问题由主持人针对每位嘉宾的实践提出

圆桌现场  / 摄影：Simon©ZSDC

大鹿为此次活动创作的艺术装置。大鹿是一名花植装置艺术家，2018年创立了黄鹿艺术工作室，专注于花艺装置的设计和创作，通过使用各种植物材料及综合材料进行创意重组，表达出情感和意识。她的部分作品被国际艺术展收藏，或与奢侈品牌合作。  / 摄影：Simon©ZSDC

远家在活动现场展出的草木染作品。远家YUANJIA是于2010年创立的中国原创设计生活方式品牌，倡导过朴素有节制的生活，将传统植物染工艺与现代版型相结合。从服装出发，但不仅仅停留在服装，远家想制造人与人真实的相遇。 / 摄影：Simon©ZSDC

彝人造物在活动现场展出的系列作品。彝人造物主理人沙玛尤尤来自四川凉山，是一位土生土长的彝族姑娘，她的血液里流淌着对本民族文化深深的热爱。2014年她回到家乡，感受到老一辈技艺传承的危机，于是开始以设计为媒介，系统化地梳理彝区民艺，于2016年创立了彝人造物，基于传统手工艺保护及传承，将彝区传统民艺结合当代设计并实现产业化，包括彝族传统民艺的当代设计——首饰和成衣以及定制的彝族传世嫁衣。/ 摄影：Simon©ZSDC

见月白在活动现场展出的系列产品。见月白是一个专注于精神疗愈的精酿米酒品牌，旨在通过舒适的饮酒体验让人们享受轻松的社交、自然的悦己与自在的生长。见月白不仅提供高质量的米酒产品，还致力于创造一个去中心化的社区，让人们在看到彼此的同时，也成为自己。/ 摄影：Simon©ZSDC

十年前和十年后的听香小院。“听香”自2008年便入驻了宽窄巷子，中间数次转型，餐、酒、演出等内容不断丰富，经过时间的沉淀，一点一点改造成今天我们所看到的样子的。/ 图源网络

如何将多元的思考转为切实可感的行动？此次活动所在地“宽厰 Chǎng”，将作为宽窄巷子的“向新实验室”，正式打开一个特别空间企划，以“文化枢纽”的定位重塑历史街区的价值生态。

“宽厰 Chǎng”门口 / 摄影：Simon©ZSDC

“宽厰 Chǎng” / 摄影：Simon©ZSDC

创立“宽厰 Chǎng”空间的目的，是希望构建体验型消费场景，与具备内容力的生活方式类头部品牌合作，用一个院子让更多品牌共建“成都在地”。通过品牌自带的流量为空间赋能，实现业态创新转变。

其主要运营方式为以展代销，以强文化力、内容力的主题策展，联动多元品牌、产品及事件，构建更具体验性的策展式零售空间，促进产品消费与传播。

“宽厰 Chǎng” / 摄影：Simon©ZSDC

之后，多场展现宽窄巷子未来商业与生活场景的展览与活动将会在这里陆续亮相，以“策展驱动型商业生态”转为社群生态的培育——通过建立社群资源库，吸引主理人、独立设计师、非遗传承人等多元主体入驻；并从持续驻场、营销活动及品牌发声等系列运营举措出发，与品牌一起搭建可持续的运营合作模式，形成自生长的创意网络。

定期举办的跨界活动不仅激活空间活力，更使”宽厰 Chǎng”空间演变为城市文化事件的策源地。这种“IP+文旅”的运营逻辑，将推动宽窄巷子从旅游地标向文化生产平台的转型，超越物理空间，成为文化符号的超级链接点。

不同事件将于其中发生  / 摄影：Simon©ZSDC

而宽窄巷子未来的更新，也将以”宽厰 Chǎng”空间为源头，无论是宽窄巷子一期的迭代还是二期的未来呈现，都将延续这种”活态理念”——持续不断地通过“文化性”和“生活方式”创新保持“永远进行时”。

宽窄巷子二期效果图   / 图源宽窄巷子

与此同时，对于对外验证新商业逻辑第一步的“宽厰 Chǎng”而言，如何保留历史表情？如何通过强运营赋予空间当代叙事能力？又如何借新质文化生产力实现价值的复利式增长？这些问题的持续求解，也是此次更新走向深水区的关键所在。

只有如此，这个“流动的、藏满惊喜的、有搞头的厰”，才会真正引领“宽窄向新”。

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 “宽厰 Chǎng”墙外，有一颗古树 / 摄影：Simon©ZSDC

新质商业的介入，不是对历史的覆盖，而是让文化以更鲜活的方式流动，亦作为文化拓扑网络的节点，以在地性基因重组实现”忒修斯之船”式的渐进迭代。从传统茶馆到策展空间，从市井小摊到概念店铺，宽窄巷子始终在寻找一种平衡：既保留成都的底色，又拥抱变化的可能。

这种更新不是颠覆，而是生长——像一棵老树发新芽，根系深扎于历史，枝叶却向着阳光舒展，对未来轻盈探索。一筑一事