规划问道
1. 生活方式「吸引」年轻人
2. 城市特色「留住」年轻人
3. 城市产业「成就」年轻人
4. 建设青年发展型城市总结
作者 | 1/6图片工作室
「抢人大战」对于各城市来说,已不是抢不抢得问题，而是抢不抢得到的问题。
▼ 2021—2022部分城市人口增幅对比
当然，城市人口增速放缓，有疫情，人口负增长，部分城市刻意控制的客观因素。但对于绝大多数城市来说，主要原因还是在沿用旧发展模式，对年轻人的吸引力不足，即便引来人也留不住，亟需调整为新发展模式。
▍从「产-人-城」到「城-人-产」
当前，我国正处于由资源、要素驱动的一次城市化，向以创新、人才驱动的二次城市化转型期，也就是以人为核心的新型城镇化阶段。
▼ 越来越多的城市，开始从年轻人的视角考虑他们需求 | 摄影@常瑶
这是什么意思呢？
▍年轻化的生活方式
年青一代被称为Z世代，他们是彰显个性的一代，兴趣广泛的一代。他们身上有很多个性标签，如宠物、汉服、电音、游戏、戏剧、极限运动等等。正是因为拥有1+N的多重身份标签，他们又被称为「斜杠青年」（Slash，中国有超过8000万人）。
*自组织：无序系统中各部分之间局部相互作用，形成了某种形式的整体秩序，供给充足时，该过程无需任何外部主体控制即可自发进行。
▼ 年青一代兴趣爱好广泛
年轻人共同关心的主题是什么呢？答案是生活方式。
▼ 在年轻人「蹲」城指南TOP20中，4大超一线城市只有广州勉强上榜，这对于其它具有生活优势的城市来说是个好趋势
正如IDG资本李丰所言：「这些年轻群体的成长环境发生了巨大转变。和前辈人不同的是，这一代人的物质基础和家庭环境都比较好，这让他们对物质本身的基础追求没有那么大的欲望，更愿意做符合他们习惯或者文化的事情。」对于Z世代而言，理解他们对生活的诉求，就是抓住了他们的刚需。
▼ 成都「巴适」的生活
再比如，在美国科技人才、企业离开加州的「科技大出走」中，最大受益者是德州的奥斯汀。该市是美国最具活力的城市之一，人口连年增长，被福布斯评选为「最适合年轻职业者的城市」。
▼ 吸引年轻人的奥斯汀
▍人才吸引系统的3个环节
需要强调的是，在新发展模式下，城市如何持续地吸引年轻人是一个系统工程，构建生活方式只是初始条件。青年发展型城市的人才吸引系统，至少包括以下3个环节——以生活方式「吸引」年轻人；用城市特色「留住」年轻人；借城市产业「成就」年轻人。
01
生活方式「吸引」年轻人
构建生活方式，仅有「空间」远远不够，只有「内容」的成功，才能产生吸引力！只是生活内容过于宽泛，应该选择哪些方面入手？「烟火气」「生态」无疑是2个极为有效的抓手。
1. 有烟火气的生活方式
「烟火气」，特别是以烟火气为代表的 「夜经济」已经是每座城市的标配。可以说，有了「夜」不一定能抢到年轻人，但是没有「夜」则一定抢不到年轻人，夜生活是他们不可或缺的「必需品」！
▼ 有烟火气的夜经济，成为各地的标配 | 摄影@李鸿
▍夜色食堂
夜经济少不了美食，但成就夜经济的并不在于吃什么，而是如何吃出「烟火气」。比如日本有「穿在东京，吃在大阪」的说法，大阪是能让人「食倒」（指在食物上花费太多而陷入经济危机）的中心，而大阪的美食中心则是道顿堀，这里也是城市夜经济的代表，年轻人前往大阪的必到之处。
▼ 道顿堀的「名片化」的美食环境
其次是「餐后期待」：在美食环境基础上，允许商家在河岸两侧开展各类商业活动，将滨水区营造为活力中心。加强河岸与周边「小街区、密路网」肌理地融合，引导食客们进入周边历史街区漫步，体验区域的文化魅力。
▼ 道顿堀滨水区的活动，以及周边商业化的街巷
可以说，道顿堀的夜经济是以线带面，通过区域内的联动，营造出魅力化的烟火气。
▍夜色City walk
City walk（城市漫步），已成年轻人认识一座城市的必备方式。
▼ 夜色才是City walk发挥最佳吸引力的时段
比如京都，有4000多座古建、2000多座寺院，如此高的历史建筑密度非常适合City walk，但是绝大部分古迹夜间停止营业，这影响了城市夜经济的发展。
▼ 鸭川夜间的川床
再比如，东山区重点更新的「花见小路」，原本是本地人夜生活聚集区，更新后很多店铺还保留着「谢绝初次客人」的传统，需要由熟客带才能进入，这引发年轻人的好奇心理。花见小路最神秘的莫过于歌舞伎，白天很难见到她们的身影，而夜间在街区邂逅她们的概率会高很多，引得游客来此试试运气。
▼ 花见小路
其二，夜探老手艺：在老城区的商业业态上，重点突出本地特色的瓷器、熏香、点心等「地产地销」的伴手礼，借助商品展现区域的文化属性。
▼ 夜间的特色商业
像八坂神社前的四条通，专门为这些特色店铺设计了风雨廊，增加漫步的舒适性。街道还建有夜间营业的汉字博物馆，增加夜间漫步的趣味。概括来说，京都夜色City walk是通过高密度的「传统重现」吸引年轻人。
▼ 夜间的汉字博物馆
2. 有活力的绿色生活
对于城市来说，生态、公园建设已成为必修课，但这也是考验财政的「维护黑洞」。
▼ 深受年轻人喜爱的公园露营，对管理方来说是负担
日本Park-PFI（Private Finance Initiative）制度，很好地解决了生态、资金、需求间的平衡，使公园成为年轻人的生活中心。
▍公私合营，激活绿色空间
Park-PFI制度，起因是日本政府希望能够为已经进入「老龄化」阶段的城市们，引入新活力，让城市公园从「千篇一律」转向「千园千面」，增加对年轻一代的吸引力。
▼ Park-PFI制度示意
例如，名古屋久屋大通公园以年轻人喜爱的户外运动为切入点，将公园升级为「都市户外」中心——久屋大通公园与户外品牌「雪峰（snow peak）」合作，打造了集「户外露营+餐饮+室内露营+产品展销」功能于一身的商业综合体；还有主打乒乓球主题的4 NAGOYA等，年轻人在这里不仅能看到商品的应用场景展示，还能亲身体验其魅力。
▼ 名古屋久屋大通公园改造为「都市户外」中心（来源：Wikipedia）
再比如，Park-PFI制度让大阪城公园通过服务+文化赋予公园活力。该公园将JR大阪城公园站，改造成为综合服务功能的TOD，包含20余家店铺。业态主要包括地方美食、咖啡店、便利店以及游客服务中心。
▼ JR大阪城公园站TOD开发（来源：Wikipedia）
大阪城公园内，还建设了Cool Japan Park Osaka等文化设施，包含三座剧场，通过各类文化活动吸引年轻人。
▼ 公园内面向年轻人的KEREN剧目（来源：Cool Japan Park Osaka）
小结一下，Park-PFI制度通过公私合营激发公园活力，匹配年轻一代需求的变化，同时公私双方实现减包袱和盈利化。
02
城市特色「留住」年轻人
在《「蹲」个城市：年轻人选择城市新需求洞察报告》的「你认为城市的哪些特点非常重要？」选项调查中，排在生活、居住、工作、交通基本需求之后的，是「交友氛围」「文化活力」。这会让上一辈人感觉匪夷所思——找搭子、聊文化有那么重要吗？
▼ 年轻人流行的宠物社交 | 摄影@常瑶
取而代之的是越来越快、越来越细，因「共同喜好」「文化认同」而聚集的不同圈层。对个体来说，找到圈子，获得认可是头等大事，甚至有专家认为，这将会迎来再次的「部落化」。
1. 国潮之城
国潮可以说是年轻人的共同爱好之一。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，Z世代是国潮的主力军，占比约3/4。但国潮，往往与服饰、美妆、餐饮等消费品类紧密绑定在一起，城市应该怎么做？
▼ 北京前门的「国潮」
以洛阳的洛邑古城为例，这里是洛阳最早的老城区，今年以来（至8月），老城区接待游客数量达到1544万人次，其中70%为Z世代，国潮是吸引他们来这里的重要原因。洛邑古城的国潮打造，体现在形态和内容2个方面。
▍国潮形态
洛邑古城前身是洛阳文峰塔非遗文化产业园，拥有国家级和省级200余项非物质文化遗产。在瞄准国潮发力升级的过程中，洛邑古城格外重视将历史记载中消失的场景还原。
▼ 洛邑古城的历史记载场景还原（来源：图虫创意）
在古建复原方面，并没有拘泥于某一个朝代，而是分别修复了唐、宋、元、明、清等时期的建筑，古城成为一座露天博物馆。这种从建筑到环境的「修旧如旧」，经得起不同历史迷、朝代粉的严格考据，更值得他们反复到此。
▼ 洛邑古城的街区 | 摄影@李鸿
▍国潮内容
「非遗」是洛邑古城最初的引人磁极，这包括唐三彩、孔家钧窑、汝阳刘毛笔、皮雕等百余项非物质文化遗产。
▼ 洛邑古城各式汉服 | 摄影@李鸿
如今，穿汉服夜游洛邑，「穿越唐朝」已成为年轻人的一种风潮，笔者前往洛邑古城考察的同事感叹道：「一个适合拍人而不太适合拍景的古城（人太多了），也是一个你不穿汉服，你会觉得自己是个异类的地方。」
2. 音乐之城
今年，国内音乐演出市场火到发紫。据中国演出行业协会统计，二季度全国共举办大型演唱会、音乐节演出428场，环比增长448.72%；演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%；观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。
▼ 音乐节吸引大量年轻人来此打卡（来源：北京世园公园公众号）
很多城市把音乐作为城市特色，希望留住年轻人，像石家庄的摇滚之城，河南新乡的摇滚之乡等。演唱会或许可以把年轻人引来城市，能否留下来却不一定，即使天天演唱会也未必能行。
▼ 由建筑大师贝聿铭操刀设计的摇滚名人堂博物馆（来源：Flickr）
有着「世界现场音乐之都」声誉的奥斯汀，人口却在不断增长，他是如何做到的？
▍一张够潮的音乐名片
西南偏南大会（SXSW）是奥斯汀的音乐名片。
▼ 西南偏南大会的音乐演出（来源：SXSW）
▼ 西南偏南大会期间，深入城市的社区音乐节（来源：SXSW）
1991年，奥斯汀正式宣布成为「世界现场音乐之都」。但与克利夫兰面临的状况类似，虽然年轻人被音乐吸引到城市，但并不能让他们留下来。
▼ 西南偏南大会的创意产业大会及电影节（来源：SXSW）
正是这种混搭的结构，让来到这里的年轻人，看到了城市的包容性，更看到了他们在不同「兴趣圈」切换发展的可能性，他们乐意留下试一试。到1990年代末，奥斯汀人口比10年前增加了41%。
▍一张音乐人发展网络
克利夫兰的音乐发展还有一个问题，就是音乐人仅凭演唱会很难生存，没有足够的音乐人也就无法支撑起城市的特色。奥斯汀同样也面临这种囧境，曾有20％的音乐家生活在贫困线以下。
▼ 向音乐人全天候开放演出的第六街
SXSW给奥斯汀带来的成功，让很多城市开始效仿，举办了西北偏北（NXNW）、东北偏北（NXNE）、西北西南（WXSW ）等一系列音乐大会，但均以失败告终。这是因为，奥斯汀的成功，不只是依赖音乐节，而是以音乐为切入点的多元文化网络。
3. 户外之城
《2022年青年户外运动与社交生活洞察报告 》显示，年轻人线下社交方式，不再局限于剧本杀等室内娱乐活动，开始走向户外，拥抱自然。从骑行、徒步的出圈，到飞盘、腰旗橄榄球、攀岩等新潮户外运动，正在成为年轻群体的新「社交名片」。
▍大自然即运动场
波特兰拥有丰富的自然资源——占地面积超过2064公顷，全美最大的城市森林保护区之一的波特兰森林公园。公园紧邻城市，地形多变，再结合波特兰1000毫米的年降水量，构成了适宜户外运动的优质资源。
▼ 融入城市的波特兰森林公园
更重要的是，公园内纵横穿插有超过112公里长的步道，这些步道把超过30个分散的公园连接起来。步道网络沿线，提供了多样化的户外运动选择，如骑马、轮滑、独木舟、远足和自行车等。
▼ 串联30多个公园的步道（来源：Wikipedia）
波特兰还整合了周边哥伦比亚河和威廉姆特河山谷、瀑布和胡德山、俄勒冈沙漠高地等全地形地貌资源，开发了包含森林骑行、滨水跑步、雪山滑雪、峭壁攀岩、沙漠徒步等，一系列丰富的户外运动项目。
▼ 在雨天运动的户外爱好者（来源：Flickr）
▍大自然即测试场
有了足够的运动爱好者，户外运动装备的发展也就顺理成章了——运动装备制造商更需要这些地形和用户来研发、测试产品，耐克、哥伦比亚、凯恩等运动品牌在波特兰发展壮大，他们反过来又进一步吸引品牌粉丝来到波特兰，参与新运动装备的测试，树立他们在圈子里的威望。
▼ 位于波特兰的耐克总部 | 摄影@夏连珠
不论是国潮、音乐还是运动，都是城市留住年轻人的策略，但并不是目的。
03
城市产业「成就」年轻人
「躺平」正在成为这届年轻人的标签，在国际上也是如此，在跨文化研究团队3Drips联合四分仪智库，发布的《2023全球5大市场热词评选》中，美国年轻人第一流行词为Bed-rotting，直译过来是「躺在床上腐烂」。
▼ 2023全球5大市场热词评选中的部分热词
借用任正非前不久，在华为高端技术人才使用工作组对标会上的一段话「如何留住优秀人才？我认为，物质激励不是最主要的，第一点应该是他能找到自己热爱的岗位，当他热爱时，就会踏实工作。如果自己的兴趣爱好与工作机会相结合了，他就会无怨无悔。」
1. 发展新型服务业
年轻人的兴趣爱好，催生了众多新职业。以年轻人喜爱的ACG（动画、漫画与电子游戏），也就是二次元文化为例。
▼ 涩谷举办的ACG活动（来源：Flickr）
▍清晰的发展路径
如果你了解一些日剧，会发现漫画家是出现频率最高的职业。东京的常盘庄就是盛产漫画家的中心，这里成就了手冢治虫、藤子不二雄、铃木伸一等等漫画家，被称为「漫画圣地」。
▼ 常盘庄内的著名漫画家纪念碑（来源：Wikipedia）
为了促进来到东京的动漫新生代快速成长，2006年，常盘庄计划开始实施。
▼ 培育漫画家的机制
常盘庄计划面向年轻创作者，需满足3个基本条件：
有天分：年龄小于30岁，有过自己的作品（可以是未出版稿）；
有志向：志向是成为专业漫画家；
有行动：以三年为时间限制，愿意全身心投入创作并形成作品。
居住优惠：符合条件者，将会得到近70%（20万日元）的启动费用和30%（2万日元）的月租减免；
专业指导：提供免费交流空间，由职业漫画家提供专业培训和发展方向指导；
精准推广：与各个出版方联动，开展「编辑长的房间」交流活动，由各编辑部为年轻人提供更为市场化的发展建议，并且发掘优秀作品，及时出版发行。
▍二次元的生态社区
如果对成为漫画家没有兴趣，只擅长ACG某一个环节的年轻人，如插画、游戏、手办制作等等，可在东京的吉祥寺区域找到适合的职位。吉祥寺区域被年轻人评为「最想住」「住后感最好」的地区，这与社区完善的二次元生态链的构建密不可分。
▼ 最受东京年轻人喜爱的吉祥寺（来源：Flickr）
众所周知，池袋、秋叶原是东京二次元的消费中心，而吉祥寺却是二次元文化的「制造中心」——吉卜力工作室、《周刊少年Jump》等等鼎鼎大名的动漫公司均是在这里创立；STUDIO 4℃、Studio Dean、GAE等动画、游戏制作公司，Wave等手办模型制造商在这里聚集。
▼ 位于吉祥寺的吉卜力美术馆（来源：Flickr）
更重要的是，很多二次元作品是以吉祥寺为背景展开，如《海潮之声》《真・女神转生》《Cafe吉祥寺》《吉祥寺探侦局》等等。吉祥寺也成为年轻一代「动漫圣地巡礼」*目的地，多次登上日本国家旅游局制作的动漫巡礼观光地图。
*动漫圣地巡礼：指漫画或动画的爱好者们，根据自己喜欢的作品，造访现实中的场景原型所在地。
▼ 动漫作品中，取材于吉祥寺的场景（来源：Wikipedia）
社区除了尽可能还原二次元作品中的吉祥寺场景，为相关企业吸引人才外，还大力推动ACG类型的艺术画廊发展，为插画师、模型制作师等二次元从业者提供更多的发展机会。
▼ 吉祥寺的艺术画廊分布
如今，年轻人的兴趣爱好，不只是在服务业领域，还有被城市忽略的「制造业」领域。
2. 玩物「成」志的制造业
很多年轻人的兴趣爱好，看起来是服务业，但支撑这些行业做大做强的，恰恰是制造业。
▼ 改装后的BJD娃娃（来源：Wikipedia）
再比如作者的孩子刚入火车模型圈，每次孩子最兴奋，也是作者勒紧裤腰带掏钱最多的地方，并不是在商店，而是在各种模型工作室（改电机、喷涂，制作沙盘等）。
▼ 年轻人很多爱好需要「制造业」支撑，如火车模型圈里的沙盘制作
将这种「服务业型生产业」发展得更为极致，甚至促进城市产业发展的城市是伦敦。
▍多元化的创意产业
卡梅伦担任首相时，提出了伦敦发展「创意之都」的战略。创意产业的多元化，让年轻人在伦敦总能找到一个适合自己发展的方向，如喜欢戏剧的可以去伦敦西区，热爱设计的可以去克勒肯维尔，对新媒体有兴趣的可以去苏活区，准备进入艺术行业的可以去伦敦南岸……
▼ 突出艺术领域的伦敦南岸
像伦敦西区，这里是伦敦戏剧文化的中心，自1998年以来，每年保持着200部以上的新剧推出速度；平均每年吸引观众数超过1000万人次，2018年观众首次突破1550万人次，票房收入达到7.65亿英镑。
▼ 伦敦西区是戏剧产业中心
▼ 伦敦西区的部分剧目（来源：londontheatre）
支撑伦敦创意产业蓬勃发展的，是由大量工作室、创客、手艺人组成的服务业「制造网络」。
▍创意供应链网络
伦敦创意产业中的大部分产品是「非标准品」，也就是大量制造需要定制化完成。
▼ 为演出市场「制造场景」的纪念品风景工作室（来源：Flickr）
▼ 伦敦戏剧产业创意供应链网络所覆盖的范围，这为周边城市的年轻人带来了发展机遇（来源：大伦敦官网）
伦敦还有大量的制造业「自由职业者」，他们为很多创意产业提供服务，但是他们经常为寻找廉价制造空间和专业设备东奔西走，于是伦敦改造了大量厂房为他们提供服务。
▼ 包含7个工作区的布洛克斯开放式工厂（来源：BLOQS）
▼ 开放式工厂制造「定制产品」的自由职业者（来源：BLOQS）
可以说，伦敦通过将二产三产融合，为年轻人的爱好与工作相结合，提供了足够多元的选择，大大降低了他们「躺平」的动因。
04
建设青年发展型城市总结
城市要想吸引年轻人，就不能再沿用工业时代「产-人-城」发展模式，而是要切换到以人为核心的「城-人-产」新模式，并以此为基础，搭建系统化的人才吸引策略——以生活方式「吸引」年轻人，用城市特色「留住」年轻人，借城市产业「成就」年轻人。
本文由华高莱斯团队创作
总策划：李忠
撰文：1/6图片工作室
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原文始发于微信公众号（城市设计）：打造青年发展型城市，3个环节缺一不可
