“成都东郊记忆”智慧沉浸式文旅消费场景营造经验｜城市眼

伴随年轻消费者文化追求和审美观的变化，传统文化体验持续升温。东郊记忆立足成都川菜文化底蕴，以蜀地传统汉文化为创作背景，充分营造独一无二的沉浸式古风宴饮氛围，孵化“蜀宴赋”文化IP，将消费场景“特色化”。

一是充分挖掘川菜美食、服饰纹样、建筑构件、代表性诗词典籍等方面传统文化元素，深度还原古时宴饮空间格局、装饰装束及器皿形制等，创新融入现代光影技术，打造全景式蜀文化沉浸体验场景。

二是围绕汉、唐、宋的宴饮特色与乐舞风貌，将餐饮空间与表演展示空间深度融合，消费客群在体验传统用餐礼仪同时，可近距离观赏乐舞表演、汉服特色并与演员形成互动交流，有效延长客群消费链条与品牌粘度，实现文化和消费的同频共振。

作为老牌文创艺术集聚地，东郊记忆充分发挥文化资源优势，发力数字技术应用，积极推动二维艺术展示向多维艺术互动转变。

一是发挥项目“首发”效应。率先与全球知名数字设计公司d’strict（帝视特）打造内地首家、成都规模最大的数字艺术美术馆，通过Mapping投影、多方位影像控制、传感器交互等多种数字媒体技术的综合运用，将自然元素在视觉、听觉、嗅觉等多感官层面演绎重组，营造壮阔而又细腻的沉浸式观览体验。

二是发挥热点效应。立足科幻、动漫等易于数字技术呈现的题材形式，紧跟热点文学影视话题，快速打造焦点热点类沉浸体验式项目。在《三体》热播后，东郊记忆迅速引入“三体沉浸式艺术展”，通过虚拟现实、超大规模宇宙裸眼3D成像等数字技术，将《三体》中13个标志性场景实景呈现，观众从参观者转变为参与者，极强的互动性带来身临其境的观展体验，使东郊记忆成为成都众多“三体迷”打卡首选地。

东郊记忆作为成都重要城市工业遗址，在打造沉浸式体验空间过程中，逐步形成“保护先行，有机更新”的营造理念。

保护先行，强调延续场所特征。充分保护工业区原有空间肌理与风貌特征，保留重要标志性建筑及设施构件，将“城市记忆”的怀旧场景体验贯穿游客活动全过程。

有机更新，强调片区场所空间新旧融合与动态优化。

一是在公共空间设计中，充分加入时尚元素，采用数字光影、艺术装置等设计方式，形成新旧对话的时空场景体验；

二是场所空间形态与风格，结合客群及业态变化适时调整优化，充分契合客群活动观览喜好与品牌宣传引流需求，营造“常新”的多元有趣潮流空间体验。“保护先行，有机更新”在保护东郊记忆工业遗址记忆的同时，保持活动场景新鲜感，实现从“一时热”到“时时热”的转变。

细化管理运营指标考核体系，明确社会效益考核权重占比80%、经济效益考核指标占比20%，定期对园区运营情况做出评价和考核，两年不达标即退出。有效保障东郊记忆场景规划建设落地与品牌建设目标实现。

充分发扬“粤文化”特色内涵与承载形式，将粤菜、粤剧、粤服等传统广州文化要素与数字技术、时尚元素有机融合，培育集光影设计、乐舞演绎、饮食体验等于一体的广州原创沉浸式文化消费IP，营造独一无二的沉浸式传统文化氛围，打造人文新消费亮眼名片。

充分发挥广州全球“引力”优势，一是关注全球数字技术新动向，积极促进最前沿的顶尖数字技术艺术项目落户广州；二是聚焦全球相关热点题材，推动科幻类、魔幻类、宇宙类等热点影视文学题材数字化场景构建。打造独家特色数字场景体验消费地，以“首店”效应扩大广州数字消费影响力。

充分挖掘承载空间特色，保留场地特色同时结合客群结构与功能业态变化，动态调整优化空间形态，推动空间功能复合利用与迭代更新。打造适宜空间尺度，强化开敞空间、建筑立面、装饰构件等艺术化改造与数字光影技术应用，丰富视觉效果与空间体验，营造日间经济与夜经济不同特色的“常新常热”活动消费场景。

坚持“专业的事交给专业的人”，结合发展实际，引入专业管理运营团队，提高资源整合与高端资源链接能力；坚持顶层设计，创新考核办法，通过有效落实监督考核、退出等机制，不断提升项目运营能力和市场竞争能力。