规划问道本次推荐专辑是《理想空间》系列丛书96辑《以运营为导向的乡村规划策划和设计》。该书由上海同济城市规划设计研究院有限公司院长张尚武、同济大学建筑与城市规划学院博士研究生桑春和徐驰作为主编。
主编简介
张尚武
桑春
徐驰
本书稿聚焦以乡村运营为导向的乡村规划策划和设计，在探讨乡村运营与乡村振兴关系的基础上，从具体项目实践出发，通过开展代表性案例剖析，阐述和总结乡村运营项目的发展趋势，以及规划策划设计与乡村运营项目的融合关系。书稿集中呈现了国内大型规划设计机构、乡村设计师、独立乡村运营主体等在乡村运营和策划规划设计中的多视角探索和创新，对规划专业人员、规划专业学生和乡村振兴参与者具有很好的实用参考价值。
本期专刊，涵盖了主题专访、主题论文和实践研究等二十余篇前沿理论与实践。为以运营为导向的乡村规划策划和设计提供了丰富的理论思考、实践经验和实施案例参考。此次新书推荐中提炼出专辑中代表性的文章内容供读者先睹为快。
新时期乡村运营与乡村振兴的关系——张尚武教授专访
张尚武，同济大学建筑与城市规划学院教授，上海同济城市规划设计研究院有限公司院长，上海市工程勘察设计大师。
乡村运营不仅仅是经济维度的，也应该包括社会、生态、文化等多个维度。强调乡村运营的理念，核心是探索一种乡村地区综合的、可持续的发展模式。乡村地区缺乏城市地区所拥有的“规模经济”效应，且不同地区的乡村发展差异较大，无论政府还是市场主体都应该认识到乡村发展问题的地域性与多样化挑战，应尊重乡村地区的发展规律来谋划应对之策。当前各级政府的财政预算也进入“紧约束”时期，“只考虑当期建设、不考虑后续运营”“只考虑投入、不考虑产出”的时代在逐步过去，需要开始重视培育乡村内生动力，关注除物质空间建设之外的乡村运营议题。从乡村规划建设与乡村运营之间的关系来看，一方面。乡村的各类公益性设施和空间在规划建设之初，就应该考虑到与乡村可持续运营之间的关系，尽可能采用低成本、低维护的设计，同时注意未来使用的弹性；另一方面，对于乡村的经营性、产业类项目政府或者村集体层面重点需要做好“公共产品”的供给，要打通壁垒提供通道，为资本、为人才进入乡村创造更有利的条件。
无锡某村村庄规划效果图
无锡某村村庄总平面图
运营视角的乡村文化休闲载体营建方法初探——以苏州市吴江区善湾村原野学社设计和运营为例
乡村文化空间是乡村人居环境中重要的组成部分，也是乡村振兴战略实施落地的重要载体之一。本文从运营视角出发，以长三角生态绿色发展一体化示范区善湾村原野学社项目为例，从地缘环境识别、文化IP塑造、特定社群引导、本地村企融合等方面，介绍了运营视角下乡村文化休闲空间营建的实践经验。从因地制宜、运营前置、场景营造和机制创新四个方面归纳了乡村文化空间营建的一般方法。基于原野学社项目的策划设计运营实践，笔者提出未来乡村项目的建设和运营，应当关注三个重点，一是强化前期研究选址工作，“谋定而动”，不做“运动式”建设；二是重视设计在文化空间营造中的关键价值；三是，应围绕乡村主理人团队建设，开展相关培育、挖掘和引导工作。
原野学社全景插画
原野学社全场景实景照片（左）
学社C栋建筑实景照片（右）
作者：
徐驰，兴野产研（上海）管理咨询有限公司执行董事，“兴野”品牌联合创始人。
程博，兴野岚图联合创始人，岚建筑设计主持建筑师，瑞士 SIA 注册建筑师。
黎威，兴野产研（上海）管理咨询有限公司总经理、董事，“兴野”品牌联合创始人，注册城乡规划师。
乡村振兴项目设计和运营的实践要点——以苏州太湖芳菲别院项目为例
民宿是全面推进乡村振兴战略发展的重要载体，作为苏州高新区首个“政企共建”乡村精品民宿项目，芳芳菲别院项目在设计和建设过程中深耕石帆村特色文化，有机融入苏州文脉与乡野元素。打破单一民宿产品以院落和建筑为空间界限的局限，将乡村的山水林田和文化资源纳入民宿外围运营空间。芳菲通过空间的拓展、产业链的延伸和配套的共享，进一步释放对乡村经济、社会、环境、文化系统的包容性和带动性。在建设美丽乡村、带动当地乡村旅游产业提质升级等方面发挥积极的作用。
本文从芳菲别院设计规划、客群特征、运营现状等角度出发，分析项目落地运营的要点、存在问题，并给出运营优化设计建议。基于乡村振兴战略的背景，芳菲别院不断探索提升民宿产业高效发展的创新性路径。
布局鸟瞰图
客房室内外布局实景照片（左）
院内景观实景照片（右）
作者：
褚丽珍，上海同砚建筑规划设计有限公司策划总监。
袁中慧，上海同砚建筑规划设计有限公司策划师。
运营导向的村庄设计实践与思考——以上海浦东新区宣桥镇腰路村为例
村庄设计作为上海乡村规划精细化管理的重要举措，在保护乡村风貌、提升乡村环境质量和空间品质等方面作用突出。2018年以来，上海贯彻实施乡村振兴战略，其中产业兴旺是重点，农民致富是关键，将乡村独特的资源要素和城市功能产业进行整合，转化为经济价值，实现资源资产化、资产资本化是核心路径。作为乡村振兴核心目标的“产业兴旺”，其主要着力点在于依托乡村地域，构建充满活力的乡村产业体系。本文在对上海乡村发展现状与存在问题研究分析的基础上，强调以可持续运营为导向，提出村庄设计应打破传统侧重于风貌和空间的思维模式，而应更加聚焦运营需求与产业升级。通过整合市场、投资和空间等要素，激发培养乡村内生发展动力，进而形成系统性的村庄规划设计内容，避免投资浪费与后续维护缺失。同时，以上海市浦东新区宣桥镇腰路村为例，围绕乡村产业赋能、空间价值挖掘和规划利用及可实施的村庄设计方案引导等多方面拓展实证研究，以期实现城乡共惠、政企共促、持续共生，探索构建乡村发展新模式。
腰路村村庄设计总平面图
腰路村村庄设计各要素叠加分析图（左）
腰路村农业示范基地空间结构示意图（右）
作者：
沈越，上海市城市规划设计研究院乡村规划设计分院 (生态绿色发展促进中心) 规划师，工程师。
陈琳，博士，上海市城市规划设计研究院土地资源和乡村规划首席规划师，乡村规划设计分院 (生态绿色发展促进中心）院长，高级工程师。
村潮澎湃——基于青年视角的乡村文创实践
乡村文创作为文化振兴的有效手段和主要内容，对于乡村全面振兴和特色发展具有重大意义，但是理论研究滞后于地方实践，亟待回答“为谁做，谁来做，做什么，怎么做”的基本问题。本文结合“村潮澎湃”厂牌近十年的乡村文创实践，以“青年视角”为小切口，探讨了乡村文创的价值观、认识论与方法论，并通过六类实践案例的复盘，建构了“三维六策”的乡村文创体系，实现“用文化唤醒乡土意识，用创意激活乡村经济，用共创共建和美村庄”的初心和使命。
“树山守”三大系列文创产品
临湖镇太湖稻米工厂音乐文旅嘉年华现场照片
作者：
彭锐，博士，村潮澎湃联合主理人。
金鑫，新空间集团策划发展研究院院长，悉黎设计主持人。
温婷，村潮澎湃联合主理人，苏州众智营城文化创意有限公司总经理。
张亮，村潮澎湃联合主理人，苏州众智营城文化创意有限公司设计总监。
乡村民宿的集群化发展路径探索——以山东沂蒙地区为例
民宿的集群化发展不同于单个民宿建设运营，是在区域乡村旅游基础上打造民宿集群为核心的旅游目的地的过程，因此其运营前置是针对区域整体民宿目的地打造，是以运营为核心，以“结果为导向”的运营前置体系化布局。“运营前置”思维不是行业内一时追逐的网红概念，而是依托科学化体系，在通盘思考产业链全局布局和各运营阶段数据化分析基础上，进行有数有据的规划，并最终成就正确的结果导向的运营规划。而运营前置能实现什么，我们可以用简单的“运营四句箴言”来概括，即：运营决定内容，内容融入业态，业态创造场景，场景引导消费。民宿集群的发展，“运营前置”体系必须贯穿始终。大到集群顶层设计、规划策划、品牌定位、IP打造、完整的故事线、产品和业态分布，小到VI的形象、一个衍生品的设计，都需要关注集群的运营需要，提前分析并解决运营问题。运营前置还有一个核心，就是建立在各类主体对乡村文旅市场的需求具有敏感度与正确判断，同时具备民宿全产业链的综合运营能力，才有可能体系化落地和成功运营。
沂蒙山香居实景照片
沂蒙书舍实景照片
沂蒙云舍庭院实景照片
作者：
苏鹏，灰空间建筑事务所主持建筑师。
刘漠烟，灰空间建筑事务所合伙人、主持建筑师，国家一级注册建筑师。
崔静，山东临沂文旅集团党委委员、副总经理。
艺术扎根乡村与链接未来——上海金泽古镇湖畔艺术公社漫谈
以上海这一国际化都市为背景，坐落在青浦区淀山湖畔的湖畔艺术公社，旨在连接不同文化、关注自然与人文和乡村教育，分享本土文化与国际联系。本文介绍了跨文化社区：湖畔艺术公社的创立和发展过程，以及在促进人与自然、人与人之间的和谐关系和可持续发展的努力与成就。创始人陈文玉在2012年来到淀山湖畔生活。2016年她创办了这一社区，致力于营造深度、真实和可持续的多日游在地体验。文章介绍了社区的发展历程、与当地社区建立信任关系的过程和与国际艺术家的合作成就，还强调了与环保组织的合作以及社区在文化创新领域的成就。湖畔艺术公社与”PARS自由游戏”合作，创建了金泽艺术游戏营项目基地，以推广儿童自由游戏。这个项目强调以儿童为中心，让他们自主决定游戏内容和目的，从而促进他们与乡土的联结和身心健康发展。文章还描述了金泽乡村的特色，提供各种创新的游戏体验，并吸引了艺术家的加入。最后，文章探讨了湖畔艺术公社的愿景，包括分享本土体验和推动可持续发展。
举办活动以及艺术家演出交流现场照片
作者：
陈文玉，上海绿悠柔文化旅游发展有限公司法人董事，湖畔艺术公社创办人。
钱铮，儿童社会学者和实践专家，上海联劝公益基金会儿童游戏工作项目发起人。
欢迎广大读者前往选购！
《理想空间》系列丛书96辑《以运营为导向的乡村规划策划和设计》封面
《理想空间》系列丛书96辑《以运营为导向的乡村规划策划和设计》目录
购买方式：同济大学出版社微店
供稿 | 黎威、管娟、顾毓涵、《理想空间》编辑部
编辑 | 宣传办
审核 | 俞静、肖达
原文始发于微信公众号（同济规划TJUPDI）：《理想空间》系列丛书新书推荐 | 《以运营为导向的乡村规划策划和设计》专辑
