产业链洞察㊴｜从《黑神话：悟空》出圈看广州游戏产业的新征程

广州游戏发展正当其时

最初，广州游戏产业主要集中在天河区科韵路一带，这里被誉为“中国游戏第一街”，聚集了网易、三七互娱、诗悦游戏、银汉游戏、西山居、贪玩游戏、深海游戏等近20多家国内外知名的游戏公司，形成了完整的游戏产业链，包括游戏开发、内容制作、游戏运营、游戏发行和推广、游戏泛娱乐化等全产业链要素。

经过二十多年的发展，广州游戏产业由最初围绕科韵路形成的“单核心集聚”逐步演变为向政策更优惠、环境更优美、设施更便捷的天河智慧城、琶洲、南村万博、大学城以及南沙、黄埔等区域扩散，形成了“多点开花”的局面，具有广泛的产业影响力和辐射力。

截至2024年10月，国家新闻出版署共公布国产网络游戏版号26343个，广州出版单位获得的游戏版号1928个，占全国比重7.3%；近五年来，广州运营单位获得的游戏版号269个，占全国比重6.8%，广州运营企业拥有的游戏版号数量排在上海、杭州、南京、北京之后，位列全国第五。

2023-2024年度“国家文化出口重点企业”中，广州有9家游戏企业入选。据统计，目前广州约65%的游戏企业开展了海外业务，2023年广州网络游戏出口总营收预计达到215亿元，约占全国总额的15%，进一步助推中国游戏产业的全球化高质量发展。

广州游戏的“神话”有待新的起笔

广州游戏若想成就《悟空》般的“神话”，一方面，需要持续性的政策扶持，营造良好的产业生态环境；另一方面，则要结合自身资源优势，追求技术创新与文化深度的融合，打造具有国际竞争力和文化影响力的游戏作品。

《悟空》采用了全球领先的“虚幻5”开发引擎以及空间计算技术，提供了强大的图形渲染能力、物理模拟系统以及丰富的功能模块。这些技术共同创造了一个生动的游戏世界，给予玩家深度的沉浸式体验。

网易作为广州游戏行业的领先代表，擅长自主研发，成功打造《梦幻西游》、《阴阳师》等热门游戏。无论是《悟空》的惊艳亮相，还是广州众多优秀游戏产品的市场表现，都向整个游戏行业传达了一个明确的信号：玩家群体越来越愿意为高质量的游戏体验买单。

天河区印发的《广州市天河区关于扶持游戏产业健康发展的实施意见》中提出，加快数字创意产业关键核心应用技术研发，促进游戏与5G、VR、大数据、云计算等前沿技术融合发展。这鼓励企业重视技术创新和研发投入，以匠心精神打造更多卓越的游戏作品，以高水平供给满足并激发市场需求，引领行业的正向发展。

一些游戏公司为降低研发成本和快速进入市场，会选择套用已有游戏的版号，推出内容相同但名称不同的游戏，即所谓的“马甲包”。这种同质化的游戏题材、单一的商业模式，短期有效，但易被替代，无法真正留存用户。

《悟空》则是以具有广泛知名度的《西游记》IP为背景，以独特视角将中国文化元素自然地融入游戏中，为玩家提供了一种全新的文化探索之旅。

对广州游戏产业而言，这意味着要更多地利用本地丰富的文化IP资源，如粤剧、岭南建筑、广府美食、历史街区等，通过将这些文化元素与原创游戏玩法、故事情节、视觉艺术相结合，来打造具有地方特色和国际影响力的游戏作品。由此，将游戏中的玩家转化为现实中的“实践家”，以游戏带动文旅、带动“非遗”文化传承。

打造现象级游戏是一项极具挑战性的任务，如何突破圈层，触达大量用户并做好留存是游戏行业发展所面临的一大难题。很多游戏开发者即便花费了大量精力做内容，往往也会碰到“酒香也怕巷子深”的困境。

《悟空》的传播和“出圈”逻辑就在于其多年磨一剑的匠心、精良的游戏制作、超级IP的合理使用，共同引发了游戏圈、二次元圈用户的情绪共鸣，从而带来了良好的口碑效应。与此同时，在游戏宣发上，《悟空》利用社交媒体宣传、跨界合作、品牌联名等多种手段，形成了一套有效的推广组合拳，不断拓宽用户圈、抢占注意力。

这启示我们，游戏研发和营销是个系统工程，高度依赖产业链协同，未来产业的发展不仅要关注游戏本身，还要考虑与手办、服饰、日化、直播、餐饮、零售、住宿、电商、会展等本土产业和品牌进行跨界融合和产业链整合，以游戏产品“出圈”带动上下游产业链实现整体效益的提升，充分发挥高质量游戏产品的“乘数”效应。

《悟空》的石破天惊是一次长线投资策略的胜利，据估算，其开发总成本超过3亿，开发周期长达6年。无论是画面表现，还是关卡设计、素材选取等，都经过反复推敲，力求精雕细琢。从商业回报和品牌影响力来看，这种耐心资本的注入让市场和用户都看到了精品游戏的无限潜力。

对于广州游戏产业的高质量发展而言，意味着需要更多的耐心资本来支持那些有潜力、有创新、有文化深度的游戏项目。政府也需要引导行业培养更多耐心，去倾听市场的声音、打磨产品的细节、提升用户体验，用好的产品去回馈用户，让市场自发去支持一个产业变得更加健康、可持续发展。政府可引导行业拓宽资本对接渠道，搭建金融供需对接平台，积极联合风投创投机构，常态化组织资本对接会，促进中小游戏企业资本对接工作。

近年来，随着广州游戏企业经营规模化与专业化的提升，企业对办公空间也提出了新的要求。出于对租赁成本、产业集聚等因素的考量，大部分企业倾向于选择文化创意产业园、新建办公楼宇等办公空间，如广州科韵路软件业集聚区、金融城新兴CBD的甲级办公楼等。

作为人才、技术导向型行业，游戏企业对办公空间的配套设施需求也更为多元。既要满足区位优势、餐饮配套、楼宇硬件等基础需求，又要符合年轻团队的工作理念，满足企业打造社群化、灵活化、年轻化办公环境的诉求。需要规划、遴选合适的空间载体，以适配游戏行业新增的企业办公空间需求， 促进行业集聚化、协同化发展。