点菜时的菜单、地铁的站牌、高速公路的路标……上面的文字为什么要这么设计？

去餐厅点菜时你是否留意过菜单上的文字？上下班时你是否留意过大街小巷的路标、沿街小店的灯箱？坐地铁时你是否留意过地铁站内的导视牌？

设想下，如果这些文字只是粗略地堆叠在一起，那我们将很难找到要去的街道、很难换乘正确的地铁线路，我们的生活将是一团糟。

我们每天要和很多文字接触，看到的纯文本信息如果不加以设计，我们很难迅速地捕捉到重要信息。

所以，我们的衣食住行都离不开这些文字的“帮助”。字体设计，能够改变我们的生活，改变我们的社会。

例如，出行方面的字体设计，《从字体开始：设计改变的生活与社会》中就提到，为了更新一套路标系统上的文字，美国用了十年。

高速公路旁路牌上的字体设计的目的，是让人在移动时能迅速识别、判断自己所在的位置及去往的方向。

20世纪90年代中期，有感于欧洲路牌字体设计方案的科学有效性，美国开始研究替换字体的方案，他们研究驾驶员的年龄、视力、反应时间以及机动车的速度、路况、天气、光线等数据，做出比欧洲还要详尽的实测，设计和完善了新字体（Clearview）。整个过程耗时十年。

据截至2005年的统计数据，美国司机年龄在65岁以上的占比为1/5。考虑到视力水平和路牌的反光材料，Clearview字母的字怀（在字体排印学中，字怀指字母构造中的全封闭或半封闭区域）都比较大，以防止光晕让字母内部空间一团模糊。

在反光条件下，Clearview 字母（下）宽敞的内白空间比 FHWA 字母（上）更容易看清

实验表明，针对时速72千米的车辆，Clearview字体使路牌识别度增多24米，司机或多出1.2秒的反应时间。而在针对年长司机和夜班司机的研究中，大小写混排的Clearview字母的识别性比全大写的FHWA字母（之前的路牌字体）提高了16％。

旧字体FHWA（左）和新字体Clearview（右）

2011年，美国Cooper Hewitt字体设计博物馆更是将Clearview作为“设计改变社会”的代表，收入馆藏。

除了出行，你有没有发现，你现在用手指划着屏幕向下翻页阅读，和你用手指捻着书页阅读，文字设计上有什么不同？我们是否要让电子书的阅读尽可能地向纸质阅读靠拢呢？你有没有想过，数字阅读是计算机时代的产物，屏幕不是纸质的升级，而是一种全新的信息接收模式？

Gucci、Chanel等时尚品牌，可口可乐、星巴克等全球品牌，《一代宗师》《星球大战》《泰坦尼克号》等电影海报，设计这些字体时有什么考虑？21世纪初最引人注目的设计事件之一，宜家更换官方字体，大众为何反应强烈？伦敦2012年奥运会会徽设计一经发布，大众如何哗然一片？

高速公路用字，到底是大小写混排，还是全大写的路标更易识别、司机辨认时间更短？许多道路交通标识都采用反光材质，当夜行车辆的灯光照到路牌上时，笔画过细会让文字变得模糊不清，采用哪种字体更能让人看得清？

欧美的方法不完全适用于亚洲文字，那中文用字又是如何选择？交通系统中的导视文字如何陪伴“在路上”的人们？街头巷尾的文字如何陪伴人们“在这里”的生活？

这些问题都在《从字体开始：设计改变的生活与社会》这本书中有讲到。

这是一本以文字设计为镜，思考社会生活的观察录。

通过大众消费、交通空间、阅读体验、排印技术、字体历史、公共社会这六个章节，从日常生活中的字体线索出发，由浅入深地探讨广泛的视觉文化。

文字是思想与价值传递的核心元素，而字体的设计与生产开发，决定了公众所见的文字形态。文字设计虽掌握在少数专业人士手中，其应用却人人广泛参与，成为我们在处理信息、选择消费、享受公共服务、形成文化身份认知等行为的催化剂，它的力量隐秘而强大。

近十年来，「字体热」逐渐在西方和中国的创意阶层和青年人中展开，人们越来越了解字体的种类和变化，重视它作为视觉符号的趣味，但也多少停留于表面造型，忽略了它的历史及社会语境。

《从字体开始》面向所有对视觉文化感兴趣的公众，而不局限于专业读者。与一般设计类书籍着重呈现作品的方式不同，本书聚焦于事件和过程，探究设计背后动态的生产关系，解释它塑造文化符号的过程，分析它在社会变迁中扮演的角色，强调它可以作为改善社会（而不仅是商业）的积极的手段，也为读者引入看待文化景观的新视角。

全书400页全彩印刷，排版、装帧精美，轻松易读。

自2007年The Type成立以来，这个拥有设计、语言、历史、经济、工程、信息技术等多学科背景的作者团队，持续独立研究和普及字体排印的历史、理论和知识，并将观察和批评的视角延伸至平面、艺术、技术、城市空间等广泛领域。通过出版、播客、展览讲座、社群活动与实践，探讨设计与当下公共社会千丝万缕的联系。

The Type的作者和编辑们在过去十年间编著、翻译、监制的作品，广受视觉文化爱好者、设计学习者及专业人士的青睐，也推动了相关领域的学术研究，包括《字体故事：西文字体的美丽传奇》《西文字体的故事》《西文字体》《西文排版》《编辑设计》《西文书法的艺术》《平面设计中的网格系统》《千万别用Futura》《排版造型白井敬尚》等。2015年开播的字体排印主题播客《字谈字畅》多次获得苹果年度最佳排名；长期进行中的研究项目「上海活字」「孔雀计划：中文字体排印的思路」等则聚焦本土，补充文本制造技术转型后普遍缺失的亚洲语境。

开本：32开（113mm × 184mm）

装帧：锁线空脊，四色全彩印刷

页数：408

出版社：广西师范大学出版社

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