观点回顾 ｜ 涟漪讲堂2 光影中的家园：用创意视频传播地方文化

涟漪讲堂

榕事工作室成员

斜杠青年、福州文化爱好者

榕事工作室，源自福州的B站团队，他们拿起手中相机，用镜头记录家乡，用故事吸引观众，主打“榕城大小事，天天看榕事”。迄今为止，该工作室创作有“闽都岁时记”、”虎纠味“、“城市指南”、“校园边”等系列视频，他们采用“浅入深出”的叙述模式，以闲逛或拍摄vlog 的形式吸引观众，讲好城市的故事、展现身边的精彩。

听介传媒（后简称“听介”），由同济创业谷、同济科技园孵化，是源自同济大学设计创意学院的先锐城市设计传媒公司。听介以“热爱城市，改变城市”为宗旨，坚持“城市媒介品牌+城市设计服务”的双循环策略。

曾获“挑战杯”上海市铜奖、“鲸碳之歌”对白设计与短视频改编竞赛全国二等奖等荣誉；入选中梁集团外部合伙人、华润集团啤酒事业部注册供应商、Lululemon合作摄影机构名录、中国电信集团合格供应商等。

“我们希望通过我们的视频，去还原一个更加本真的、去除过多现代化元素的福州城。”

什么样的福州，才是最真实的？如何让人了解最真实的福州？为了回答这个问题，陈宇欣及所在的榕事工作室成员聚到了一起。从2017年起，他们先后尝试用微信公众号文章、bilibili平台中长视频、抖音短视频、小红书笔记等不同呈现形式，来宣传福州。

陈宇欣说，“我们创作自媒体账号的初衷，是源于兴趣。然后成于坚持，最终精于专业。”每一条视频的背后，都有榕事工作室成员笔头和脚力的付出。陈宇欣分享了团队制作“虎纠味”“城市指南”“校园周边”等系列节目的过程。他们常在市图书馆、中国知网查阅大量资料，然后到目的地进行深度走访和拍摄。

三坊七巷、南后街、林浦村、烟台山……一路行走之中，他们邂逅了不少有趣的人，主创团队也慢慢扩大。陈宇欣将福州文化宣传作为责无旁贷之事，也欢迎和他一样的青年加入到bilibili视频制作的队伍中来，持续关注家乡文化、输出青年声音。

“把设计和传媒做一个良好的连接，才能真正为城市赋能。”

作为听介联合创始人，蒋越以公司的发展历程为线索，从商业角度分享了城市文化传播的经验。

他介绍到，听介是一家以研究为切入、以设计为驱动、以传媒为导向的先锐城市设计传媒公司，其业务由城市设计和城市传媒两大板块构成。蒋越分别结合多个案例进行了介绍。在与企业、政府和高校等机构合作的过程中，听介借助设计的独特优势，尝试探索城市文化的内核，并输出了一些效果良好的传媒作品。在项目洽谈、策划、设计和落地的过程中，蒋越及其团队也对多地的环境保护、文化艺术和建筑规划等方面有了更深入的理解。

蒋越的分享启发我们：城市媒介实践包括展览、影像、活动、空间及共创等多种多样的形式；设计和媒介融合的过程，也是城市塑造的过程。

Q1

有两个要点。第一，在拥有足够的粉丝群体基础之前，可以多借助平台和渠道的力量，多和宣传地方文化的官方机构合作。第二，顺应短视频的浪潮，先做短版本的视频，等粉丝群体数量变大、粘度变高后，再来尝试做一些长视频传达自己的想法。

要注意处理复杂、学术化的材料，把它们演变成大众可以接受的形态，多一些娱乐化的创意解读。同时，也要注意选题本身的热度，加之团队的温度、历史的厚度，三个“度”都要顾及。最后，可以迎合观众对旅游的兴趣，从美食、线路介绍等切入，潜移默化地传播本土文化。

Q2

在短视频创作时，难免会遇到灵感枯竭的时候，为了沉淀自己，我们可以不带太强目的性地进行阅读。另外，如果发现偏离了初心，比如本来想做文化却做成了美食，我们不能慌，要秉持“前途光明，道路曲折”的念头，寓教于乐，将多种元素融合，去做出满意的作品。

在从0到1的过程中，肯定会遇到很多困难，我想分享四个要点来克服这些困难。第一，我们可以把一个个短视频想象成自己拍长视频的一个个分镜，以开放的心态来制作视频，在过程中不断试错和调整。第二，要放弃对短视频的偏见，有时候看似“下沉”的形式却能让人真正沉淀自己。第三，要对热点有敏感度，学会做数据，“蹭”热点，制造热点。第四，坚持，简单而坚定地做下去，不怕失败。