五一最火爆的旅游地，淄博是如何在众多城市中脱颖而出的？

很早之前淄博烧烤就火出圈了，每天深夜刷到都被馋得不得了，五一期间很多人连去淄博的票都抢不到，抢不到票很正常的。看图👇

©齐鲁壹点

据有关部门报道，4月16日，淄博站、淄博北站、临淄北站共计到发旅客22多万人次，并刷新多项历史数据，发送、到发旅客量均创车站单日历史新高。

所以说淄博到底是怎么做到越来越火的？，是如何在众多城市中脱颖而出的？

淄博是一个传统工业城市，化工占了本地经济半壁江山以上，要追上时代的脚步，发展经济，就必须实现城市的转型，具体是怎么做的呢？

01 史诗般的营销模式

“淄博文旅天团集体上分了？”不同于以往明星代言的模式，这一次由政府官员自出马，各显才艺。

©齐鲁晚报

为方便更多游客到淄博尝美食，当地甚至开通了“烧烤专列”。文旅局局长甚至亲自在“烧烤专列”上与乘客互动，宣传淄博的文化和旅游资源。

©第一财经 

不过据了解，4月11日下午“烧烤专列”G9321的所有车票就已经被抢空了。

不仅如此，有网友还晒出了在淄博奇妙经历，被淄博文旅局长投喂还陪吃陪玩。

©美少女战士芭比小粉左；©齐点微博右

有些人说这种行为实在是哗众取宠，但是确实是达到制造关注度的目的了，有了关注度才有故事发生的可能，这是在互联网时代进行营销非常关键的一步。但是光有烧烤和自媒体的热度是不够的，要想招商引资，需要建立持续性的营销模式。

02 塑造城市形象，传播传统文化

除了淄博文旅局长们在“卷”，这些旅游景点也越来越“卷”。

这里有静谧的古村落，艺术感的街区，仙境般的鲜花小镇还有惊险刺激的漂流项目……每一个地方都充满惊喜。

周村古商城

周村古商城街区©沫沫

山东淄博周村，早在18世纪就有乾隆皇帝御赐“天下第一村”的美誉；明清时期素有“旱码头”、“金周村”、“丝绸之乡”的美誉。还因商业繁荣，被称为“小上海”，现为省级重点文物保护单位，国家4A级旅游景区。

©沫沫

新中国成立时第一面五星红旗诞生的瑞蚨祥母店©沫沫

周村的杨家大院©沫沫

电视剧《旱码头》、《大染坊》、《活着》、《东方商人》等多个影视作品就是在这里取景拍摄的。

英美烟草公司©沫沫

欧式风格的建筑，与周围完好保留的明清古建筑完美融合，毫无违和感，这大概是周村这座古城的独特之处。1904年周村开埠，英美烟草公司入驻周村，外国的卷烟进入周村市场，走进这里，似乎有了“上海滩”的味儿。

大清邮局©沫沫

1900年5月，清政府在大街设立大清邮局。在我国名为“大清邮局”的共有六处：第一处为天津大清邮局，也是中国邮政发端的地方，其他分别在上海、潍坊、北京、乌镇。周村的大清邮局是目前现存唯一以旅游和邮政业务相结合的一处。

魁星阁©沫沫

古朴的村落和街区，移步异景，都充满着文化与艺术的气息。

齐盛湖海岱楼

品齐风陶韵，赏盛湖美景，登海岱望远，感受“奇妙淄博”。

齐盛湖海岱楼©李焜染

©齐鲁晚报

海岱楼位于齐盛湖公园，是一栋仿汉代塔楼式建筑。每周六晚这里都有表演，还能看到穿着汉服美若天仙的小姐姐，画面简直太美啦。

©齐鲁晚报

©齐鲁晚报

夜晚的海岱楼有种误入世外桃源的错觉。凭栏远眺，观盛湖光景，与众人共赏悦弦，恍惚间，如若穿越时空，与古人共度良夜。

©李焜染

海岱楼钟书阁的内部也是别有洞天。

©博览新闻

©齐鲁晚报

这里还会举办以传统文化为主，弘扬国学经典的活动，让读者通过传统文化与风俗礼仪，感受到古代的人文智慧。

颜神古镇

颜神古镇位于博山区山头街道。

©淄博晚报

“颜神”为博山旧称，清乾隆十八年《博山县志》载 ：“周末，齐国西南郊长城岭下之北鄙，有孝妇颜文姜居岭下，殁而有神，故后世目其地为颜神。”金代称颜神店，元代置颜神镇，清雍正十二年合并多个村庄，改博山县，县治所在仍称颜神。

©博山官方政务微媒

博山，盛产陶琉，素有“世界琉璃看中国，中国琉璃看博山”之说。

©博山官方政务微媒

博山琉璃主要有琉璃花瓶、陈设品花球、山东画派内画烟壶、 “鸡肝石”、“鸡油黄”、金红、松石绿、套料雕刻、料珠饰品、仿玉、仿玛瑙琉璃和灯工琉璃，其制作技艺，被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录。

©博山官方政务微媒

著名建筑师郑炘依托当地13座古窑、老厂房和传统历史街区进行保护改造，历时两年。

©博山官方政务微媒

古镇里没落的古窑、残破的匣钵墙、失修的院落，在建筑师的改造设计后魔法变身，目前已经变成具有地域特色的网红打卡地。艺术与文化交织的古镇，充满独的匣钵风情，斑驳的砖石，是岁月留下的痕迹。

©博览新闻

©博山官方政务微媒

这种文化的厚重感能让心灵都沉寂下来，喧嚣的烧烤夜市与这种静谧的古文化村落形成强烈的对比，让旅客有种意外收获的感觉，好像看到了淄博的另一面。

柿岩古村

长城脚下古村落，现代北方“小丽江”。

©淄博文旅

流水、古村、花海，不在江南，胜在江南！

©淄博文旅

光影斑驳、流水成诗，在这里可以体验桃花源一般的仙境。

©淄博文旅

不得不说，淄博非常善于利用自身历史文化的优势，挖掘价值点进行创新，从而达到有效的宣传效果。

03  关注90后和00这个群体

有报告显示，90后和00这部分群体最大的共性特征就是社交与分享泛娱乐，同时也更愿意为兴趣买单，具有巨大的消费消费潜力。这也就是为什么现在会出现很多网红打卡地。

那为什么淄博可以成为90后和00后聚集场所？

关键在于它“内外兼修”，不仅具有吸睛的“形式”，还要具备“创新点”，做到又好看又好玩。

红叶柿岩旅游区

享受完小城市的慢生活，还能在红叶柿岩体验“速度与激情”。

©淄博文旅

红叶柿岩旅游区是景区的人气C位，集颜值与实力于一身。2020米玻璃水滑道如同浪尖上的过山车，让人们享受春日里的酷爽清凉，纵览山野春光。

©淄博文旅

淄博高新区文体公园天梯

网友评论，“不起眼的地方让你拍出了大片的感觉”，真的一点都不夸张。

©小红书坏星人

©小红书坏星人

旋转的大楼梯蜿蜒伸入云端，莫比乌斯环的造型象征着浪漫的爱情。

©小红书坏星人

桥下的柱廊也很有感觉。

©小红书坏星人

万象汇

万象汇购物商场位于万象汇背街。

©小红书是丸子吖

五颜六色玻璃片拍出来的效果真的很有艺术感，不得不说审美很高级。

©小红书是丸子吖

网友直呼“万象汇太会了”，“淄博这波赢麻了”。

©小红书是丸子吖

这里离烧烤圣地八大局很近，步行5分钟，遛弯的功夫就到了，有空的小伙伴可以过来看看。

04 小结

淄博的成功绝不是巧合，不管是美味的烧烤还是独具特色的旅游景点都少不了政府还是当地人民的共同努力。不过想要将淄博的“流量”变留量还是需要可持续性的营销策略，比如开展市场主体店家的持续高质量服务与产品本身以及相关延伸服务，增加客户的粘性。

©梁犇

我们愿意相信淄博政府可以将这个出圈势能持续下去，在此，真心祝愿淄博可以披荆斩棘，获得长久发展。

最后附上一个淄博烧烤正确吃法供大家参考（即使去不了也可以在家效仿，实现足不出户体验“淄博烧烤”）

‍©新华网

以上就是文章的全部内容，欢迎大家留言提建议~

参考资料：
B太来到颜神古镇，体验制作博山琉璃
古城新韵| 遇见周村

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