中规院传统村落公益广告获腾讯公益创意设计奖：让社会离传统村落更近点

中国城市规划设计研究院深耕传统村落数字化，建设“中国传统村落数字博物馆”和“传统村落海峡租养平台”，探索传统村落数字化保护与传承的机制和技术。

中规院传统村落数字化团队主张传统村落是生活的载体。其保护传承应以形成社会共识和社会参与为目标，“公众自豪感”才是传统村落保护和发展的原生动力。

为此，

中国城市规划设计研究院立足传统村落价值，以通俗方式传达文化理念;

以轻松的表达方式回应家国文化的厚重话题，组织拍摄的传统村落公益片《如何成为李子捌》。

近日，该广告片在腾讯公益慈善基金会等多家单位联合主办的“我是创益人”公益广告大赛中，获得了创意设计组最佳创意奖和99万广告金支持。

《如何成为李子捌》以“传统村落保护”为主题.

引导社会大众认识传统村落价值，并积极走进传统村落，在享受另一种田园生活的同时，共同为传统村落的保护、发展贡献力量。

公益片诙谐幽默地讲述了一个白领成为网红李子捌的过程。她走进福建的一座传统村落，顶着太阳，学做中华美食、制文房四宝、织锦绣华衣，但是都以失败告终。

最后，她登陆了“传统村落海峡租养平台”，在村子找了座老房子，也过上了另一种李子捌的田园生活。

其实，走进并融入传统田园生活的方式很多种，可以不贵、不难、也不远，甚至很简单，就是通过租养传统村落的建筑，实现每个人个性的田园居和建造梦需求。

中规院创新中心联合福建省住建厅于2019年上线了“传统村落海峡租养平台”及一套租养机制。

为传统村落保护发展，乡村振兴引入更多鲜活的动力；也让每个人能够找到属于自己的田园生活。

我们知道，

传统村落中的传统建筑，不仅是构成一座村落的骨架，更是村落文化价值的物化;

传统建筑的被活化利用，将是一座传统村落延续、传承的重要因素。

一侧是逐渐走向衰败的传统村落，另一侧是城市里多元的精神文化需求。

它们之间需要一套完整的解决路径与机制，这是时代发展的必要，也是传统村落乃至中国文化延续的必要，更是“传统村落海峡租养平台”的使命。

《如何成为李子捌》完整视频敬请期待！

公益片将于今日起至2021年3月20日，陆续在腾讯媒体生态内广泛投放，让传统村落保护成为更大范围的社会公众议题。